Canalys: Avrupa'da Akıllı Telefon Pazarı, 4 Yıllık Düşüşten Sonra Büyüdü
2024 yılında Avrupa'da akıllı telefon pazarı, dört yıl süren düşüşün ardından %5 büyüdü. Bu duyuru, Canalys tarafından yapıldı ve pazarın sadece 136 milyon cihazın sevkiyatını gördüğünü, bunların %30'unun 800 dolar ve üzeri fiyatla satılan premium cihazlar olduğunu ortaya koydu.
Samsung 2024'te liderliğini sürdürürken, Apple etkileyici bir 2024 4. çeyrek satışı kaydetti. Bu durum, iPhone 16 için olumlu bir karşılama ile sağlandı, ancak hala Apple Intelligence'a sahip değil.
Pazar, pandemi sırasında satın alınan orta düzeyden düşük düzey akıllı telefonların yerini almasıyla birlikte dirençli yüksek talep ve bir yenileme döngüsü gördü. Samsung yıllık bazda satışlarını %6 arttırırken, Apple %1 daha fazla iPhone sevkiyatı gerçekleştirdi.
Xiaomi, Avrupa'nın en büyük üçüncü akıllı telefon satıcısı olarak, 2023'te yaptığı Redmi, Poco ve Xiaomi markalı telefonların hemen hemen aynı miktarını iteledi. Motorola %26 artarken, Oppo %13 büyüdü. Ancak Canalys, bu rakamın OnePlus sevkiyatlarını da içerdiğine dikkat çekti.
Rapor, 2024'ün satılan en fazla premium cihazı gördüğünü belirtiyor - 41 milyon adet veya toplam 136 milyonun %30'u. Analiz, mağazalara değil sevkiyatlara dayanmaktadır ve USB-C direktifi nedeniyle kaldırılmadan önce kanala iPhone 13 ve iPhone 14 cihazlarını iten Apple'ı da içermektedir.
Samsung'ın satışlardaki artışı çoğunlukla Paris 2024 Olimpiyatları sırasında yoğun bir şekilde reklamı yapılan Galaxy S24 serisiyle sağlandı.
Ayrı ülkeler üzerine detaylı bir analiz, Apple'ın İngiltere'de Samsung sevkiyatlarının neredeyse iki katı olduğunu gösteriyor (%52'ye karşı %28), ancak İspanya'da Xiaomi'nin Koreli rakibinden daha fazla telefon sevkiyatı yaptığını ortaya koydu.
Motorola, offline mağazalar ve açık pazar kanalları aracılığıyla 2024'te Avrupa'da tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. Oppo'nun hacmi, zorlu iki yılın ardından büyümeye geri döndü ve Güney Avrupa'da - İspanya, İtalya, Romanya ve Portekiz'de bir artış yaşandı. Honor ve Realme de çift haneli oranlarda büyüdü ve "kanal içinde ve tüketiciler arasında heyecan yaratıp rekabeti kızıştırdılar."
Şirketler, Haziran 20'de Ecodesign Direktifi'ni yürürlüğe koyacak olan AB tarafından karşı karşıya oldukları "karmaşık 2025" ile karşı karşıyalar. Bu, mobil cihaz üreticilerini uzun ömürlülüğü, onarılabilirliği ve sorumlu kaynak kullanımını önceliklendirmeye zorlayacak. Bu, birkaç yıl boyunca yedek parça sağlayarak, daha uzun yazılım desteği sağlayarak ve üçüncü taraf sağlayıcılar tarafından onarımları kolaylaştırmak için teknik belgeler sunarak içermektedir.
Kısacası, satıcılar, kolayca değiştirilebilir pillere sahip telefonları piyasaya sürmek zorunda kalacaklar ve birden fazla yıl yazılım desteği sunacaklar. Bu çoğu şirket için büyük bir zorluk olacak ve onları önceliklerini yeniden düzenlemeye ve hizmet gelirlerinden, B2B planlarından ve kanal genişlemelerinden gelir büyümesine odaklanmaya zorlayacak.
